W trybie podstawowym tagi Google nie ładują się, dopóki użytkownik nie zdecyduje w banerze cookie, a w trybie zaawansowanym ładują się od razu, z domyślnie odrzuconą zgodą, i wysyłają sygnały bez plików cookie. Zaawansowany daje więcej danych do modelowania konwersji (Google używa wtedy modelu dopasowanego do Twojego konta), podstawowy - ogranicza to, co trafia do Google przed decyzją. Wybór zależy od tego, jak Twoja firma ocenia przesyłanie takich sygnałów bez zgody - to decyzja, którą warto skonsultować z osobą odpowiedzialną za ochronę danych.
Czym jest Consent Mode v2
Tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode) przekazuje tagom Google decyzję użytkownika z banera cookie, a tagi dostosowują do niej swoje działanie. Sam nie jest banerem - działa razem z Twoją platformą do zarządzania zgodami. Wersja 2 dodała dwa sygnały:
ad_user_data- zgoda na przesyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych,ad_personalization- zgoda na reklamy spersonalizowane, w tym remarketing.
Do tego dochodzą znane wcześniej ad_storage i analytics_storage. Google wymaga, żeby reklamodawcy zbierali zgodę od użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i przekazywali sygnały zgody - inaczej tracą dostęp do części funkcji pomiaru, personalizacji i remarketingu. Jak sprawdzić, czy sygnały faktycznie wychodzą ze strony, opisujemy w poradniku o parametrach gcs i gcd.
Tryb podstawowy i zaawansowany - porównanie
| Podstawowy | Zaawansowany | |
|---|---|---|
| Ładowanie tagów | zablokowane do decyzji w banerze | od razu, ze zgodą domyślnie ustawioną na „odrzucona” |
| Dane przed zgodą | żadne, nawet stan zgody | stan zgody i sygnały bez plików cookie |
| Po odmowie | tagi nie wysyłają nic | tagi wysyłają sygnały bez plików cookie |
| Po akceptacji | pełny pomiar | pełny pomiar |
| Modelowanie konwersji w Google Ads | model ogólny | model dopasowany do reklamodawcy |
| Modelowanie behawioralne w GA4 | niedostępne | dostępne po spełnieniu progów |
Jak tryb wpływa na konwersje w Google Ads
Gdy ktoś odrzuci cookies, Google Ads nie przypisze jego konwersji do kliknięcia wprost. Lukę może uzupełnić modelowanie konwersji:
- W trybie podstawowym Google nie dostaje żadnych sygnałów od osób bez zgody, więc korzysta z modelu ogólnego.
- W trybie zaawansowanym sygnały bez plików cookie pozwalają na model dopasowany do Twojego konta, który Google opisuje jako dokładniejszy.
- Modelowanie wymaga m.in. 700 kliknięć reklam w ciągu 7 dni na kraj i grupę domen. Po spełnieniu progu modele przechodzą okres uczenia, a modelowane konwersje trafiają do kolumny Konwersje i są używane przez strategie ustalania stawek.
- Google podaje, że efekt trybu uzyskiwania zgody może być raportowany po co najmniej 7 pełnych dniach od wdrożenia.
Przy małej liczbie kliknięć modelowanie może się w ogóle nie włączyć - wtedy różnica między trybami w raportach będzie niewielka, a konwersje osób bez zgody po prostu nie będą widoczne.
Jak tryb wpływa na dane w GA4
GA4 może szacować zachowanie osób, które odrzuciły cookies (modelowanie behawioralne), ale tylko w trybie zaawansowanym. Google wymaga m.in.:
- Consent Mode na wszystkich stronach witryny,
- co najmniej 1000 zdarzeń dziennie z odrzuconą zgodą na analitykę przez 7 dni,
- co najmniej 1000 użytkowników dziennie ze zgodą przez co najmniej 7 z ostatnich 28 dni.
Dane modelowane zobaczysz po ustawieniu tożsamości Mieszana w Administracja → Wyświetlanie danych → Tożsamość na potrzeby raportowania. Dotyczą użytkowników i sesji, a nie są dostępne m.in. w eksporcie do BigQuery. Więcej o tym, jak czytać takie liczby, przeczytasz w poradniku o pułapkach w danych GA4 i Google Ads.
Który tryb wybrać
- Zaawansowany - gdy kampanie są ważnym źródłem sprzedaży, masz ruch wystarczający do modelowania, a w firmie zaakceptowano przesyłanie sygnałów bez plików cookie przed zgodą.
- Podstawowy - gdy w firmie przyjęto zasadę, że przed zgodą do Google nie trafia nic, albo ruch jest za mały, żeby modelowanie zaawansowane miało znaczenie.
W obu przypadkach kluczowe jest, żeby baner poprawnie wysyłał stan domyślny i aktualizację wszystkich czterech sygnałów.
Jak sprawdzić wdrożenie
- W GA4 wejdź w Administracja → Zbieranie i modyfikowanie danych → Ustawienia dotyczące wyrażania zgody i sprawdź sygnały dla strumienia danych - reklamowe i dotyczące analizy zachowań.
- Otwórz stronę w Tag Assistant i sprawdź stan domyślny oraz aktualizację zgody po kliknięciu w baner.
- Sprawdź parametry
gcsigcdw żądaniach do Google - instrukcję znajdziesz w poradniku linkowanym wyżej.
Google zaznacza, że po naprawie powiadomienia w GA4 mogą się zaktualizować dopiero po 48-72 godzinach. Wdrażamy banery z Consent Mode v2 m.in. w Cookiebot, a stan Twojej strony sprawdzimy w darmowym audycie.
Najczęściej zadawane pytania
Czy tryb podstawowy jest zgodny z wymaganiami Google?
Tak, Google opisuje oba tryby jako sposoby wdrożenia Consent Mode. Różnią się tym, ile danych trafia do Google przed zgodą i jaki model jest używany do uzupełniania konwersji.
Czy w trybie zaawansowanym tagi zapisują cookies bez zgody?
Nie. Przy odrzuconej zgodzie tagi wysyłają sygnały bez plików cookie. Pliki cookie są zapisywane dopiero po udzieleniu zgody.
Ile konwersji odzyskam dzięki trybowi zaawansowanemu?
Google nie podaje jednej wartości. Zależy to od ruchu, odsetka zgód i tego, czy konto spełnia progi modelowania. Efekt zobaczysz w danych po kilku tygodniach działania.
