Od piątku 30 października 2026 r. OpenAI włączy automatyczne ulepszenia kreacji (creative enhancements) w nowych i istniejących kampaniach samoobsługowych OpenAI Ads. Reklamodawcy dostali o tym e-mail. System będzie sam dopasowywał treść reklam do rozmowy i zainteresowań użytkownika, a ulepszone wersje mogą się wyświetlać bez akceptacji każdej z nich. Jeśli chcesz zachować pełną kontrolę nad tym, co mówią Twoje reklamy w ChatGPT, masz czas na decyzję do 30 października.
Czym są automatyczne ulepszenia kreacji w OpenAI Ads
Według OpenAI ulepszenia mają sprawić, że reklamy będą lepiej pasować do rozmowy, w której się wyświetlają, albo do zainteresowań użytkownika. Mają też poprawić wyniki i zmniejszyć pracę przy przygotowywaniu wielu wersji tej samej reklamy. Podobne mechanizmy znasz pewnie z innych systemów, np. z automatycznie tworzonych komponentów w Google Ads czy ulepszeń kreacji Advantage+ w Meta Ads.
Co OpenAI może zmienić w Twoich reklamach
System korzysta z treści Twojej obecnej reklamy i strony docelowej, żeby inaczej wyrazić ten sam przekaz. Ulepszenia mogą obejmować:
- nagłówki i opisy - nowe albo przeredagowane,
- obrazy - zmianę rozmiaru,
- adres strony docelowej - optymalizację adresu URL, do którego prowadzi reklama,
- tłumaczenia - wersje reklamy w innych językach.
Na co uważać
Automatyczne zmiany potrafią poprawić wyniki, ale przy braku akceptacji każdej wersji warto pamiętać o kilku ryzykach:
- Obietnice i warunki oferty. System opiera się na treści Twojej strony. Jeśli są na niej nieaktualne ceny, promocje albo terminy dostawy, mogą trafić do reklamy.
- Branże z ograniczeniami. Tam, gdzie każde sformułowanie musi być sprawdzone (np. finanse, suplementy, usługi prawne), automatycznie przeredagowany tekst wymaga szczególnej ostrożności.
- Tłumaczenia. Reklama w innym języku powinna prowadzić na stronę, która ten język obsługuje - inaczej płacisz za kliknięcia osób, które nie zrozumieją oferty.
- Adres strony docelowej. Jeśli kampania ma prowadzić na konkretną stronę (np. promocyjną), sprawdź, dokąd faktycznie trafiają użytkownicy.
- Pomiar. Przy optymalizacji adresu URL upewnij się, że śledzenie konwersji i parametry UTM działają także na innych podstronach.
Jak zrezygnować z ulepszeń kreacji
Z ulepszeń możesz zrezygnować przed 30 października 2026 r. albo zmienić ustawienia w dowolnym momencie w Ads Managerze. OpenAI zapowiada, że:
- zachowa rezygnacje, które już ustawiłeś na poziomie konta i kampanii,
- ustawienia konkretnej kampanii będą miały pierwszeństwo przed ustawieniami domyślnymi konta.
Dzięki temu możesz np. wyłączyć ulepszenia dla całego konta, a włączyć je tylko w jednej kampanii testowej - albo odwrotnie.
Wyłączyć czy zostawić? Nasza rekomendacja
Nie ma jednej odpowiedzi dla każdego konta. W praktyce:
- zostaw ulepszenia włączone w kampaniach, w których liczy się skala i szybkie testy, a treść strony docelowej jest aktualna i dopracowana,
- wyłącz je tam, gdzie przekaz musi być zatwierdzony słowo w słowo: w branżach regulowanych, przy kampaniach z precyzyjnymi warunkami promocji albo gdy strona nie ma wersji w innych językach,
- testuj na wydzielonej kampanii - porównaj wyniki z ulepszeniami i bez nich, zanim włączysz je na całym koncie.
Niezależnie od decyzji zacznij od przeglądu strony docelowej, bo to z niej system czerpie treść. Jeśli dopiero zaczynasz, przeczytaj też, jak założyć konto OpenAI Ads i co ostatnio zmieniło się w pomiarze OpenAI Ads. Kampanie w tym kanale prowadzimy w ramach usługi reklamy w ChatGPT (OpenAI Ads).
Najczęściej zadawane pytania
Od kiedy OpenAI włączy ulepszenia kreacji?
Od piątku 30 października 2026 r., w nowych i istniejących kampaniach samoobsługowych OpenAI Ads.
Czy muszę zatwierdzać ulepszone wersje reklam?
Nie. Gdy ulepszenia są włączone, zmienione reklamy mogą się wyświetlać automatycznie, bez przeglądania i akceptacji każdej wersji.
Czy mogę wyłączyć ulepszenia tylko w jednej kampanii?
Tak. Ustawienia na poziomie kampanii mają pierwszeństwo przed ustawieniami domyślnymi konta, a rezygnacje ustawione wcześniej zostaną zachowane.
