W Google Ads zostaw włączone automatyczne tagowanie (GCLID) i nie dokładaj UTM bez potrzeby, a w Meta Ads ustaw UTM na poziomie reklamy w polu Parametry URL, najlepiej z parametrami dynamicznymi. Zawsze używaj co najmniej utm_source, utm_medium i utm_campaign, pisz wartości małymi literami i trzymaj się jednego szablonu - wtedy GA4 poprawnie przypisze ruch do kanałów.
Jakie parametry UTM obsługuje GA4
| Parametr | Do czego służy | Przykład |
|---|---|---|
utm_source | źródło ruchu | facebook, newsletter |
utm_medium | rodzaj ruchu (decyduje o kanale w GA4) | paid_social, cpc, email |
utm_campaign | nazwa kampanii | wyprzedaz_jesien |
utm_id | identyfikator kampanii (przydatny przy imporcie kosztów) | 12034567 |
utm_content | wyróżnienie kreacji lub linku | wideo_15s |
utm_term | płatne słowo kluczowe | buty_trekkingowe |
GA4 obsługuje też utm_source_platform, utm_creative_format i utm_marketing_tactic, ale Google zaznacza, że dwa ostatnie nie są obecnie raportowane.
Google Ads: automatyczne tagowanie czy UTM
Automatyczne tagowanie dodaje do adresu parametr GCLID. Jest potrzebne m.in. do śledzenia konwersji we wszystkich przeglądarkach i do przesyłania kosztów Google Ads do GA4. Sprawdzisz je w Administracja → Ustawienia konta → Automatyczne tagowanie - pole „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie” powinno być zaznaczone.
- Według dokumentacji Google w GA4 automatyczne tagowanie ma wyższy priorytet niż ręczne UTM - nie ma opcji, żeby to odwrócić. Dodawanie UTM do kampanii Google Ads nie zmieni więc źródła i medium w GA4.
- UTM w Google Ads mają sens, gdy dane czyta inne narzędzie niż GA4, np. CRM albo system sklepu. Wtedy dodaj je w polu Sufiks końcowego adresu URL (konto, kampania lub grupa reklam), a nie w samych adresach reklam.
- W sufiksie możesz użyć parametrów ValueTrack, np.
{campaignid},{adgroupid},{keyword},{device}. Google nie udostępnia parametru z nazwą kampanii, więc nazwę wpisz ręcznie albo użyj identyfikatora.
Więcej o tym, jak sprawdzić, czy identyfikator kliknięcia dociera na stronę, przeczytasz w poradniku GCLID - co to jest.
Meta Ads: gdzie wpisać UTM
- W Menedżerze reklam utwórz reklamę lub otwórz wersję roboczą.
- Przejdź do sekcji Monitorowanie danej reklamy.
- Wpisz parametry w polu Parametry URL albo kliknij Zbuduj parametr URL.
- Kliknij Zastosuj i opublikuj reklamę.
Parametry z pola Parametry URL są doklejane do adresu witryny, a przy duplikatach wygrywa wartość z tego pola. Meta zaznacza też, że zmiana parametrów po publikacji może cofnąć zestaw reklam do fazy uczenia się - dlatego ustal szablon przed startem kampanii.
Szablon UTM dla Meta Ads
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}
{{site_source_name}}wstawia skrót platformy:fb,ig,msg,anlubth. Jeśli wolisz jedno źródło dla całej Meta, wpisz na stałe np.facebook.{{campaign.name}},{{adset.name}}i{{ad.name}}pobierają nazwy z pierwszej publikacji. Późniejsza zmiana nazwy w Menedżerze reklam nie zmieni wartości w adresie.- Dostępny jest też
{{placement}}(np.facebook_feed,instagram_stories), jeśli chcesz analizować umiejscowienia.
Najczęstsze błędy z UTM
- Różna wielkość liter -
Facebookifacebookto w GA4 dwa źródła. Pisz wszystko małymi literami. - Brak
utm_mediumlubutm_campaign- braki w raportach pojawiają się jako „(not set)”. - Puste parametry, np.
utm_content=&- Meta zaleca zawsze podać wartość albo usunąć parametr. - UTM w linkach wewnętrznych - kliknięcie w taki link na Twojej stronie rozpoczyna nowe przypisanie źródła i nadpisuje prawdziwe pochodzenie wizyty.
- Przekierowania gubiące parametry - z
httpnahttps, zwwwna wersję bezwww. Testuj adres docelowy z parametrami przed startem. - Nazwy z polskimi znakami i spacjami - w adresie zamieniają się w kody (np. spacja to
%20), co utrudnia filtrowanie. Używaj podkreśleń. - Kilka szablonów w jednym zespole - każda osoba tagująca po swojemu to rozbite raporty. Spisz jeden szablon i trzymaj go w jednym miejscu.
Spójne UTM to też warunek, żeby zaimportować koszty Meta Ads do GA4 i porównać kanały w jednym raporcie. Jeśli chcesz, żeby ktoś uporządkował pomiar za Ciebie, zobacz nasze wdrożenie Google Analytics 4.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę używać UTM i GCLID jednocześnie?
Tak, adres może zawierać oba. W GA4 źródło i medium dla Google Ads i tak zostaną ustalone na podstawie automatycznego tagowania, a UTM przydadzą się w innych narzędziach.
Czy Meta sama dodaje parametry do adresu?
Meta podaje, że do ruchu reklamowego mogą być automatycznie dodawane m.in. źródło, medium i identyfikatory kampanii, zestawu reklam i reklamy. Własne parametry URL ustawione w reklamie zastępują jednak parametry ustawione gdzie indziej.
Jak sprawdzić, czy UTM działają?
Kliknij podgląd reklamy, sprawdź adres w pasku przeglądarki, a w GA4 otwórz raport Czas rzeczywisty i zobacz, czy wizyta pojawia się z właściwym źródłem i medium.
