Kampania Google Ads dla sklepu wędkarskiego karpiowegraty.pl wygrała Global Search Awards 2025 w kategorii Best Use of Data: PPC Small. Dla Up Blue to sukces bez precedensu na arenie międzynarodowej, a statuetkę odebraliśmy na gali w Dublinie.
Nazwa kategorii dobrze oddaje istotę tego projektu: to analiza danych wyznaczała kolejne kroki. Poniżej pokazujemy, jakie decyzje podjęliśmy i jak zamieniły one najsłabszy sezon w rekordowy kwartał.
Punkt wyjścia: zima, czyli najtrudniejszy kwartał w branży
Zwycięska kampania Google Ads obejmowała początek 2025 roku, a jej cel brzmiał: 1,4 mln zł przychodu przy ROAS powyżej 1500%. Odważnie, bo w I kwartale wędkarze praktycznie nie łowią (wody są zamarznięte), marki nie wprowadzają nowości, a popyt mierzony w Google Trends bywa nawet trzykrotnie niższy niż w szczycie sezonu.
Decyzja 1: nie czekać na sezon
Decyzja 2: precyzyjny podział asortymentu
Produkty sklepu rozpisaliśmy na grupy według kilku kryteriów i rozdzieliliśmy je między osobne kampanie. Każda z nich dostała własne ustawienia, w tym dopracowany harmonogram emisji reklam.
Decyzja 3: dashboard, skrypty i optymalizacja oparta na wynikach
Ten element najlepiej pasuje do kategorii, w której wygraliśmy. W Looker Studio zbudowaliśmy rozbudowany dashboard i połączyliśmy go z naszymi autorskimi skryptami. Kolejne optymalizacje wdrażaliśmy dopiero po wnikliwej analizie tego, co pokazywały dane.
Efekt: rekordowy kwartał w historii sklepu
Wartość konwersji w lutym i marcu 2025 była o 244% wyższa niż rok wcześniej, a cały I kwartał przyniósł ponad 2,5 mln zł przychodu przy średnim ROAS 1973%. Zimowe miesiące wypadły lepiej niż ubiegłoroczny szczyt sezonu i dały sklepowi najlepszy wynik sprzedażowy w jego historii.
Segmenty, porównanie kwartałów i fragment dashboardu znajdziesz w case study „Jak łowić grube ryby w środku zimy?”.
Co oznacza dla nas zwycięstwo w Global Search Awards?
Stanęliśmy do rywalizacji z renomowanymi agencjami marketingowymi z całego świata - już samo to było dla nas cennym doświadczeniem i źródłem inspiracji.
Wygrana to jednak zupełnie inny poziom uznania. Pracę naszych specjalistów i wyniki naszego klienta docenili czołowi eksperci z całego świata, a nasza kampania stała się dla innych wzorem - to dla nas wielki zaszczyt. Taka nagroda potwierdza, że obrana droga ma sens, i daje energię do wyznaczania kolejnych, jeszcze śmielszych celów.
Kim jesteśmy?
Up Blue to agencja marketingu internetowego założona w 2012 roku - zobacz, jak zaczynaliśmy. Zespół liczy 25 specjalistów, w całej historii wsparliśmy ponad 2000 firm, a dziś współpracujemy z ponad 400.
Nagroda w kategorii poświęconej danym nie jest dla nas przypadkiem: poprawny pomiar to punkt wyjścia każdej naszej kampanii. Jako pierwsza agencja w Polsce uzyskaliśmy status Platinum i Certified Cookiebot Partner, a kampanie Google Ads prowadzimy jako Google Partner Premium i Comparison Shopping Premium Partner.
Plany na przyszłość
Ta sama kampania trafiła także do finału European Agency Awards 2025 - przeczytaj, co oznaczał dla nas europejski finał.
Artykuł o naszym zwycięstwie ukazał się w języku angielskim na stronie organizatora konkursu: „Reel in the Big Catch, When the Season Is a Winter Stretch” - Global Search Awards.
