Poprawna konfiguracja Google Analytics 4 to m.in. 14-miesięczne przechowywanie danych, wykluczenie ruchu wewnętrznego i bramek płatności, zdarzenia kluczowe, Consent Mode v2 i połączenie z Google Ads. Założenie usługi GA4 i wklejenie tagu to dopiero początek. Kilka ustawień domyślnych sprawia, że dane są niepełne albo zafałszowane - np. dane szczegółowe znikają po 2 miesiącach, a płatności przez bramkę zamieniają się w osobne wizyty z „payu.com”. Poniżej lista, którą przechodzimy przy każdym wdrożeniu Google Analytics 4. Jeśli dopiero zakładasz konto, zacznij od poradnika jak założyć konto Google Analytics 4.
Podstawowe ustawienia usługi
- Kraj prowadzenia działalności, kategoria branży, strefa czasowa i waluta - zgodne z kontem Google Ads, żeby raporty z obu narzędzi dało się porównać.
- Dostęp użytkowników - każda osoba na własnym koncie Google, z rolą dopasowaną do zadań.
- Strumień danych dla strony (i osobny dla aplikacji, jeśli jest).
Pomiar zaawansowany
W ustawieniach strumienia włączamy i sprawdzamy zdarzenia zbierane automatycznie:
- przewijanie,
- kliknięcia wychodzące,
- wyszukiwanie w witrynie (z właściwym parametrem wyszukiwarki),
- interakcje z formularzem - często wyłączamy, bo liczą też nieudane wysyłki; formularze lepiej mierzyć własnym zdarzeniem po poprawnym wysłaniu,
- interakcje z filmem (YouTube),
- pobieranie plików.
Ustawienia tagu
- Śledzenie w wielu domenach - gdy ścieżka klienta przechodzi przez kilka domen (np. strona i osobny sklep lub system rezerwacji).
- Ruch wewnętrzny - adresy IP biura i zespołu.
- Niechciane strony odsyłające - bramki płatności (PayU, Przelewy24, PayPal i inne) i systemy logowania, żeby nie przejmowały źródła transakcji.
- Czas trwania sesji - domyślne 30 minut zmieniamy tylko wtedy, gdy użytkownicy długo czytają lub oglądają treści.
Gromadzenie i przechowywanie danych
- Google Signals - włączamy, jeśli potrzebne są listy remarketingowe i raporty demograficzne. Od 2024 roku Signals nie są już używane do tożsamości w raportach, więc nie powodują dawnych problemów z progami danych w każdym raporcie.
- Szczegółowe dane o lokalizacji i urządzeniu oraz personalizacja reklam - włączone dla krajów, w których prowadzimy kampanie.
- Przechowywanie danych zdarzeń i użytkowników - 14 miesięcy. Domyślnie są tylko 2 miesiące, a to dotyczy wszystkich raportów niestandardowych w Eksploracjach. To najczęściej pomijane ustawienie.
- Resetuj dane użytkownika przy nowej aktywności - włączone.
- Tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode v2) - GA4 musi dostawać sygnały zgody z banera cookie. Bez tego w Europejskim Obszarze Gospodarczym tracisz część funkcji reklamowych i modelowanie danych.
Filtry danych
- filtr ruchu wewnętrznego - najpierw w trybie testowym, potem aktywny,
- filtr ruchu programistów (debugowania), żeby testy z DebugView nie trafiały do raportów.
Zdarzenia kluczowe i odbiorcy
- oznaczenie najważniejszych zdarzeń jako zdarzenia kluczowe (dawniej „konwersje”) - np. zakup, wysłany formularz, telefon,
- odbiorcy do remarketingu i analiz, np. porzucone koszyki, osoby, które obejrzały cennik.
Atrybucja
- Model atrybucji - od 2023 roku GA4 oferuje model oparty na danych oraz ostatnie kliknięcie (płatne i bezpłatne lub z preferencją Google Ads). Dawne modele: pierwsze kliknięcie, liniowy, uwzględnienie pozycji i rozkład czasowy - zostały usunięte.
- Kanały, które mogą otrzymać udział w konwersji przy eksporcie do Google Ads.
- Okresy ważności konwersji - dopasowane do długości procesu zakupowego.
- Tożsamość na potrzeby raportowania - zwykle mieszana, a przy małym ruchu oparta na urządzeniu.
Połączenia z innymi usługami
- Google Ads - z włączoną personalizacją reklam i importem zdarzeń kluczowych,
- Google Merchant Center - dla sklepów,
- Google Search Console - dane o wyszukiwaniu organicznym w GA4,
- BigQuery - bezpłatny eksport surowych danych, przydatny przy rozbudowanych raportach,
- Google Play - tylko dla aplikacji.
Na koniec warto ustawić alerty w GA4, które dadzą znać, gdy zakupy lub ruch nagle znikną z raportów. Jeśli chcesz, żeby ktoś przeszedł tę listę za Ciebie, zobacz nasze wdrożenie Google Analytics 4.
Najczęściej zadawane pytania
Czy zmiana czasu przechowywania danych działa wstecz?
Nie. Dane starsze niż dotychczasowy okres przechowywania zostały już usunięte z Eksploracji. Dlatego retencję 14 miesięcy warto ustawić od razu po założeniu usługi.
Czy mogę skonfigurować GA4 bez dostępu do kodu strony?
Większość ustawień z tej listy robi się w panelu GA4. Kod strony (lub Menedżer tagów Google) jest potrzebny do wdrożenia tagu, własnych zdarzeń i obsługi zgód.
Jak często sprawdzać konfigurację GA4?
Po każdej większej zmianie na stronie (nowy sklep, formularz, bramka płatności) i co najmniej raz na kilka miesięcy. Błędy w pomiarze najczęściej pojawiają się po aktualizacjach strony.
