Opłata dodatkowa to określony koszt związany z wyświetleniem reklamy w konkretnej jurysdykcji. Prościej mówiąc, jest to "podatek cyfrowy", który reklamodawca musi uiścić za obecność swojej reklamy w kraju, w którym taki podatek obowiązuje.
Dowiedz się, czy podatek cyfrowy Cię dotyczy
Kraje objęte podatkiem cyfrowym (stan na 18.07.2025):
- Austria
- Kanada
- Hiszpania
- Francja
- Wielka Brytania
- Indie
- Włochy
- Turcja
Zapoznaj się z wartością podatku cyfrowego
Stawki podatku cyfrowego w poszczególnych jurysdykcjach (stan na 18.07.2025):
| Kraj | Stawka |
|---|---|
| Austria | 5% |
| Kanada | 2,5% |
| Hiszpania | 3% |
| Francja | 2% |
| Wielka Brytania | 2% |
| Indie | 2% |
| Włochy | 2,5% |
| Turcja | 7% |
Sprawdź, czy na koncie został naliczony podatek cyfrowy
Naliczenie podatku cyfrowego można zweryfikować na dwa sposoby:
- Naliczony podatek jest widoczny na miesięcznej fakturze lub wyciągu jako osobna pozycja dla każdej jurysdykcji.
- Szczegóły podatku można sprawdzić bezpośrednio na koncie Google Ads, klikając ikonę Płatności, a następnie przechodząc do zakładki Transakcje.
Zweryfikuj, czy Twoja reklama wyświetla się na terytorium objętym podatkiem cyfrowym
Czasami zdarza się, że reklama niecelowo wyświetla się w kraju objętym dodatkową opłatą, mimo że nie została wyraźnie skierowana na tę lokalizację. Google może zdecydować się na wyświetlenie reklamy w danej lokalizacji, gdy użytkownicy z innych krajów wykazują zainteresowanie ofertą. Reklamodawca ponosi odpowiedzialność za monitorowanie takich sytuacji, ponieważ Google nie zwraca kosztów wynikających z prawidłowych kliknięć w krajach objętych podatkiem cyfrowym.
Utwórz raport uwzględniający kraje, w których wyświetlają się Twoje reklamy
- Przejdź do Kampanii Google Ads.
- Rozwiń zakładkę Statystyki i raporty, a następnie kliknij Edytor raportów.
- Zjedź na dół strony i odnajdź segment Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy, a następnie wybierz raport Odległość.
- Usuń wszystkie domyślne wiersze w utworzonym raporcie.
- Dodaj wiersz Kraj/terytorium (lokalizacja użytkownika).
Jeśli zauważysz kraj objęty podatkiem cyfrowym, na który nie chcesz kierować działań, możesz go wykluczyć w ustawieniach lokalizacji kampanii lub na całym koncie.
Kiedy pobierane są opłaty dodatkowe w Google Ads?
Płatności automatyczne i faktury miesięczne
Podatek jest naliczany na koniec okresu rozliczeniowego i doliczany do całkowitych kosztów kampanii. Na przykład przy budżecie 100 € i emisji reklam w Austrii (5% podatku cyfrowego) zostanie doliczona opłata 5 €, a łączny koszt wyniesie 105 €.
Płatności ręczne i przedpłaty
Podatek może zostać pobrany po wykorzystaniu środków wpłaconych na konto. Google nalicza opłatę w trakcie miesiąca i potrąca ją z kolejnego doładowania. Jeśli za wyświetlanie reklam w Turcji naliczono podatek 7 € przy budżecie 100 €, to po wpłacie kolejnych 100 € do wykorzystania pozostanie 93 €, ponieważ Google automatycznie potrąci zaległą opłatę.
Największe zmiany w 2024 roku i co warto sprawdzić?
1 lipca 2024 r.
- Hiszpania: podatek cyfrowy zwiększył się z 2% do 3%.
- Włochy: podatek cyfrowy zwiększył się z 2% do 2,5%.
- Turcja: podatek cyfrowy zwiększył się z 5% do 7%.
1 września 2024 r.
- Indie: reklamy wyświetlane w Indiach nie są już objęte ustawowymi kosztami operacyjnymi w wysokości 2%.
1 października 2024 r.
- Kanada: wprowadzono podatek cyfrowy w wysokości 2,5%.