Google Ads wprowadza dwa nowe ustawienia: priorytety kanałów (wysoki albo niski) i procentowy limit dziennego budżetu dla kanałów o niskim priorytecie. Dzięki nim sieć reklamową Google i partnerów wyszukiwania możesz przetestować z kontrolowanym budżetem, zamiast wybierać tylko między „włączone” a „wyłączone”. Google ogłosił zmianę 14 października 2026 r., a funkcje trafiają na konta stopniowo w kolejnych miesiącach.
Jak działają priorytety kanałów
Każdy kanał (albo grupę kanałów) w kampanii oznaczasz jako wysoki albo niski priorytet. Budżet trafia najpierw do kanałów z wysokim priorytetem, a dopiero to, co zostanie, do kanałów z niskim priorytetem. Domyślnie wszystkie kanały mają wysoki priorytet, więc dopóki niczego nie zmienisz, kampanie działają jak dotąd.
Ważne zastrzeżenie: sam priorytet zmienia wydatki tylko w kampaniach ograniczonych budżetem. Jeśli kampania z docelowym CPA albo docelowym ROAS nie wyczerpuje budżetu, priorytety niczego w niej nie przesuną. W takich kampaniach realną kontrolę daje dopiero limit budżetu.
Limit budżetu dla kanałów o niskim priorytecie
Kanałowi z niskim priorytetem możesz przypisać maksymalny udział w budżecie, np. 5%. Kilka zasad, które warto znać:
- Procent liczy się od średniego dziennego budżetu kampanii, a nie od faktycznych wydatków. Przy budżecie 1000 zł dziennie limit 5% to około 50 zł na dany kanał.
- Limit działa „w miarę możliwości” - Google nie gwarantuje, że wydatki ani razu go nie przekroczą.
- Limit liczy się od nowa każdego dnia. Niewydana albo przekroczona kwota nie przechodzi na kolejny dzień.
- Limit 0% zatrzymuje wydatki w tym kanale.
- Przy budżecie wspólnym limit dotyczy całej puli, a wszystkie kampanie w tej puli muszą być tego samego typu.
Które kanały możesz rozdzielić
Zakres zależy od typu kampanii:
- Kampanie w sieci wyszukiwania: wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania i sieć reklamowa Google - każdy osobno, z limitem budżetu.
- Kampanie produktowe (Shopping): wyszukiwarka Google i partnerzy wyszukiwania, z limitem budżetu.
- Performance Max: „kanały Google”, partnerzy wyszukiwania i sieć reklamowa Google, z limitem budżetu.
- Demand Gen: „kanały Google” i sieć reklamowa Google - tu działają same priorytety, bez limitu budżetu.
Haczyk dotyczy Performance Max i Demand Gen: wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover są w nich jedną grupą „kanały Google”. Nie ustawisz więc osobno „mniej YouTube, więcej wyszukiwarki”. Jeśli potrzebujesz takiej kontroli, nadal najlepiej rozdzielić działania na osobne kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie wideo.
Gdzie to ustawić
- Dla całego konta: w Ustawieniach konta znajdziesz kartę priorytetów kanałów. Wybierasz typ kampanii, przypisujesz kanałom priorytety i ewentualne limity, a potem zapisujesz. Ustawienie obejmuje wszystkie kampanie tego typu na koncie.
- Dla jednej kampanii: w ustawieniach kampanii rozwiń sekcję priorytetów kanałów i wybierz ustawienia na poziomie kampanii. Nadpiszą one ustawienia konta, a w każdej chwili możesz do nich wrócić.
Na start funkcje działają w interfejsie Google Ads i w Search Ads 360. Obsługa w Google Ads Editor i API ma pojawić się później, a ustawień nie zmienisz z poziomu konta menedżera - trzeba to zrobić na każdym koncie osobno.
Luty 2027: zmiana w kampaniach w sieci wyszukiwania z siecią reklamową
Od lutego 2027 r. kampanie w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową przejdą automatycznie na nowe ustawienia, a dotychczasowy sposób dzielenia budżetu zniknie. Może to przesunąć wydatki między wyszukiwarką, partnerami i siecią reklamową. Google podaje, że zbliżony do obecnego podział da ustawienie sieci reklamowej na niski priorytet z limitem 50% budżetu. W kampaniach ze strategią docelowego udziału w wyświetleniach sieć reklamowa przestanie się wyświetlać.
Jak wykorzystać nowe ustawienia w praktyce
- Test partnerów wyszukiwania i sieci reklamowej bez ryzyka. Jeśli kiedyś je wyłączyłeś, bo przepalały budżet, możesz włączyć je z niskim priorytetem i limitem kilku procent. Po kilku tygodniach porównasz koszt konwersji z wyszukiwarką.
- Ochrona wyszukiwarki w kampaniach ograniczonych budżetem. Wysoki priorytet dla wyszukiwarki Google sprawia, że to ona dostaje pieniądze w pierwszej kolejności.
- Okres świąteczny. Gdy budżety rosną, limit dla kanałów o niskim priorytecie pozwala trzymać koszty pod kontrolą bez przebudowy kampanii.
- Dane zamiast intuicji. Zanim zmienisz priorytety, sprawdź w raportach, gdzie naprawdę wydajesz budżet i skąd przychodzą konwersje.
Pamiętaj też o dziennych wahaniach wydatków w Google Ads - limit kanału, tak jak budżet dzienny, jest celem, a nie twardą granicą.
Najczęściej zadawane pytania
Czy muszę coś zmienić, żeby kampanie działały jak dotąd?
Nie. Wszystkie kanały mają domyślnie wysoki priorytet i nie mają limitu. Wyjątkiem są kampanie w sieci wyszukiwania z siecią reklamową, które w lutym 2027 r. przejdą na nowe ustawienia automatycznie.
Czy mogę ograniczyć YouTube w Performance Max?
Nie osobno. YouTube jest w jednej grupie „kanały Google” razem z wyszukiwarką, Mapami, Gmailem i Discover. Możesz natomiast ograniczyć partnerów wyszukiwania i sieć reklamową.
Dlaczego nie widzę tych ustawień na swoim koncie?
Google udostępnia je stopniowo od 15 października 2026 r., a dostępność może się różnić w zależności od typu kampanii. Jeśli nie widzisz karty priorytetów w ustawieniach konta, funkcja jeszcze do Ciebie nie dotarła.
Prowadzimy kampanie Google Ads dla firm z różnych branż i sprawdzimy, jak nowe ustawienia wpłyną na Twoje konto.
