Regułę automatyczną w Microsoft Advertising tworzysz, zaznaczając kampanię, grupę reklam, reklamę lub słowo kluczowe i wybierając Automate: ustawiasz działanie, warunki, częstotliwość i powiadomienie e-mail. Reguły same wstrzymują, włączają lub zmieniają elementy kampanii, gdy spełnią się ustalone warunki - np. wstrzymują słowo kluczowe, które wydało dużo, a nie przyniosło konwersji. Panel jest po angielsku, więc podajemy oryginalne nazwy.
Jak utworzyć regułę automatyczną krok po kroku
- W menu po lewej najedź na Campaigns i wybierz poziom, którego dotyczy reguła: Campaigns, Ad groups, Ads & extensions albo Keywords.
- Zaznacz pole wyboru przy elementach, których ma dotyczyć reguła.
- Kliknij Automate i wybierz działanie, np. Pause campaigns when... (wstrzymaj kampanie, gdy...).
- Określ warunki, np. CPC > 5,00 zł. Możesz dodać kilka warunków - reguła uruchomi się dopiero wtedy, gdy wszystkie będą spełnione.
- Ustaw, jak często reguła ma się uruchamiać (np. raz, codziennie, co tydzień) i za jaki okres danych ma sprawdzać warunki.
- Zdecyduj, czy chcesz dostawać e-mail po wykonaniu reguły.
- Opcjonalnie kliknij Preview - zobaczysz, co by się stało, gdyby reguła uruchomiła się teraz, np. które budżety by się zmieniły i o ile.
- Kliknij Save.
Reguły, które warto ustawić na start
1. Wstrzymanie słów kluczowych, które wydają bez efektu
Poziom: Keywords. Działanie: wstrzymaj słowo kluczowe. Warunki: koszt w ostatnich 30 dniach większy niż np. dwukrotność Twojego docelowego kosztu pozyskania klienta i konwersje = 0. Taka reguła chroni budżet przed słowami, które tylko klikają.
2. Budżet na godziny promocji
Poziom: Campaigns. Dwie reguły jednorazowe: pierwsza podnosi budżet kampanii na start promocji (np. Black Friday), druga przywraca go po jej zakończeniu. Nie musisz pamiętać o zmianie w nocy ani w weekend.
3. Włączanie i wyłączanie kampanii sezonowych
Poziom: Campaigns. Reguła włącza kampanię sezonową w określonym dniu i wstrzymuje ją po zakończeniu sezonu - przydatne przy świętach, wyprzedażach czy wydarzeniach.
4. Alert o spadku wyników
Zamiast od razu zmieniać kampanię, reguła może tylko wysłać e-mail, gdy np. liczba kliknięć spadnie poniżej ustalonego poziomu. To dobry sposób, żeby szybko wyłapać problem z reklamami, płatnościami albo stroną.
Kiedy reguły szkodzą
- Przy strategiach automatycznych (np. maksymalizacja konwersji) - reguły zmieniające stawki walczą wtedy z algorytmem Microsoftu i zaburzają jego naukę.
- Przy małej liczbie danych - jeśli słowo kluczowe ma kilka kliknięć, warunek „0 konwersji” nic nie mówi. Ustawiaj progi kosztów, które dają wiarygodny obraz.
- Bez nadzoru - reguły działają dokładnie tak, jak je ustawisz, także wtedy, gdy zmieni się sytuacja (np. sezon, ceny, strona). Raz na jakiś czas przejrzyj historię wykonanych reguł.
- Gdy konwersje nie są mierzone poprawnie - reguła oparta na konwersjach bez działającego tagu UET wstrzyma dobre słowa kluczowe. Najpierw sprawdź tag UET.
Dobre praktyki przy regułach
- Nazywaj reguły tak, żeby było wiadomo, co robią - np. „Wstrzymaj słowa: koszt > 200 zł, 0 konwersji, 30 dni”. Po kilku miesiącach nikt nie pamięta, po co powstała reguła „Reguła 3”.
- Zaczynaj od reguł, które tylko powiadamiają - gdy po kilku tygodniach zobaczysz, że alert trafia w punkt, zamień go na regułę, która sama wprowadza zmianę.
- Nie nakładaj reguł na siebie - dwie reguły zmieniające ten sam budżet w przeciwnych kierunkach potrafią przestawiać kampanię codziennie.
- Raz w miesiącu przejrzyj historię - sprawdź, czy reguły nie wstrzymały elementów, które po zmianie sezonu lub cen znów mają sens.
Najczęściej zadawane pytania
Ile warunków może mieć jedna reguła?
Do jednej reguły możesz dodać kilka warunków (według instrukcji Microsoft - do pięciu). Reguła uruchamia się dopiero wtedy, gdy spełnione są wszystkie naraz.
Czy reguły w Microsoft Advertising działają tak samo jak w Google Ads?
Zasada jest podobna, ale panel i dostępne działania się różnią. Reguł zaimportowanych kampanii z Google Ads nie przenosi się automatycznie - trzeba je ustawić w Microsoft Advertising osobno.
Gdzie sprawdzę, co zrobiła reguła?
W historii reguł automatycznych oraz w historii zmian konta. Jeśli włączysz powiadomienia e-mail, dostaniesz też informację po każdym uruchomieniu.
Reguły to pomoc, a nie zastępstwo specjalisty. Zobacz, jak prowadzimy kampanie Microsoft Advertising, albo zamów darmowy audyt - sprawdzimy, co na Twoim koncie warto zautomatyzować.
