Reklamy mogą się wyświetlać nad i pod AI Overviews we wszystkich rynkach, na których działają AI Overviews, a wewnątrz AI Overviews - na razie tylko w języku angielskim w wybranych krajach. W AI Mode Google wciąż testuje reklamy, głównie w USA. Nie ma osobnego typu kampanii ani kierowania na te miejsca - kwalifikują się istniejące kampanie, jeśli są dobrze przygotowane. Stan opisujemy na październik 2026 r. według dokumentacji Google.
Reklamy w AI Overviews - co potwierdza Google
AI Overviews to podsumowania generowane przez AI nad wynikami wyszukiwania. Pomoc Google Ads opisuje dwa rodzaje miejsc:
| Miejsce | Dostępność | Kwalifikujące się kampanie |
|---|---|---|
| Nad lub pod AI Overviews | wszystkie rynki z AI Overviews (Google podaje ponad 200) | reklamy tekstowe, produktowe, lokalne i aplikacji z kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max i kampanii aplikacji |
| Wewnątrz AI Overviews | język angielski, komputery i urządzenia mobilne: Australia, Filipiny, Indie, Indonezja, Kanada, Kenia, Malezja, Nigeria, Nowa Zelandia, Pakistan, Singapur, USA | reklamy tekstowe i produktowe z kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i Performance Max |
Polski nie ma na liście krajów i języków dla reklam wewnątrz AI Overviews. Google rozszerza listę etapami, więc przed decyzjami sprawdzaj aktualną stronę pomocy.
Ważne ograniczenia:
- nie możesz kierować reklam bezpośrednio na AI Overviews ani zrezygnować z tego miejsca,
- reklama musi wygrać aukcję jak dotąd, a dodatkowo pasować i do zapytania, i do treści podsumowania,
- Google nie oferuje osobnego raportu dla reklam wewnątrz AI Overviews - są raportowane jako reklamy na górze strony (Top Ads),
- w branżach wrażliwych, np. alkohol, hazard, finanse, zdrowie i polityka, reklamy wewnątrz AI Overviews się nie wyświetlają.
Reklamy w AI Mode - testy i nowe formaty
AI Mode to tryb wyszukiwania, w którym prowadzisz z Google rozmowę i zadajesz pytania uzupełniające. W maju 2025 r. Google ogłosił testy reklam w AI Mode, które mogą się pojawiać pod odpowiedzią albo w nią wplecione. W podsumowaniu roku 2025 (grudzień 2025 r.) Google nadal opisywał to jako test w USA.
20 maja 2026 r. na Google Marketing Live Google przedstawił formaty testowane w AI Mode:
- Conversational Discovery ads - kreacja budowana przez Gemini pod konkretne pytanie użytkownika, z wyróżnieniem cech produktu,
- Highlighted Answers - gdy AI Mode podaje listę rekomendacji, trafna reklama może się na niej znaleźć,
- Direct Offers - pilotaż ofert specjalnych w odpowiedziach AI Mode, uruchomiony w styczniu 2026 r. z wybranymi markami.
Google zapowiedział też na najbliższe miesiące reklamy produktowe z opisem przygotowanym przez AI oraz agenta firmy dla kampanii nastawionych na kontakty. Wszystkie te formaty mają być oznaczone jako „Sponsorowane”. Google nie podał w tej zapowiedzi listy krajów ani dat dla Polski.
Jak przygotować kampanie
Google wskazuje, że kwalifikują się kampanie Performance Max, produktowe i w sieci wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym, w tym z AI Max. Z tego wynika praktyczna lista:
- Kampanie w sieci wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym lub AI Max - pytania w AI Overviews i AI Mode są dłuższe niż klasyczne zapytania, a dopasowanie ścisłe ich nie złapie. Co sprawdzić po włączeniu AI Max, opisaliśmy w artykule AI Max po migracji - co sprawdzić.
- Inteligentne określanie stawek z poprawnie mierzonymi konwersjami - bez tego system nie odróżni wartościowego ruchu.
- Kompletny plik produktowy - opisy, ceny, promocje, dostawa, zwroty i dobre zdjęcia. Odrzucone produkty nie trafią nigdzie, więc zacznij od naprawy błędów w Merchant Center.
- Treść strony docelowej - reklama musi pasować do treści podsumowania, więc strona powinna jasno odpowiadać na pytania klientów.
- Wysokiej jakości komponenty - nagłówki, teksty, obrazy i wideo, z których system może składać reklamy.
Jeśli chcesz, sprawdzimy Twoje konto pod tym kątem w ramach obsługi kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę wyłączyć reklamy w AI Overviews?
Nie. Google podaje, że nie można kierować reklam bezpośrednio na AI Overviews ani z nich zrezygnować. Miejsce wyświetlenia wybiera system na podstawie istniejących sygnałów.
Czy potrzebuję nowego typu kampanii?
Nie. Kwalifikują się istniejące kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max. Ważne jest dopasowanie przybliżone lub AI Max, dobre dane produktowe i poprawny pomiar.
Jak sprawdzić, czy moje reklamy pojawiły się w AI Overviews?
Na razie nie ma osobnego raportu - reklamy wewnątrz AI Overviews są liczone jako reklamy na górze strony. Google zapowiada więcej informacji o raportowaniu w przyszłości.
