Etykiety niestandardowe to pięć atrybutów pliku produktowego (custom_label_0 do custom_label_4), w które wpisujesz własne wartości, np. „marza_wysoka” albo „bestseller”, a potem dzielisz według nich produkty w kampaniach Google Ads. Dzięki temu możesz dać osobny budżet i cel produktom, które najlepiej zarabiają, zamiast traktować cały asortyment jednakowo. Klienci nie widzą tych wartości - służą tylko do raportowania i ustalania stawek.
Zasady i limity etykiet
- Masz pięć atrybutów: od
custom_label_0docustom_label_4. Każdy produkt może mieć jedną wartość w każdym z nich. - Wartość to tekst o długości od 1 do 100 znaków. Google zaleca znaki ASCII, więc lepiej pisać „marza_wysoka” niż „marża wysoka”. Wielkość liter nie ma znaczenia.
- Limit to 1000 unikalnych wartości na każdy atrybut w całym koncie. Wartości ponad limit są ignorowane w raportach i przy ustalaniu stawek.
- Etykiety działają w kampaniach Performance Max, produktowych i Demand Gen. Do dynamicznego remarketingu w sieci reklamowej Google wskazuje inne atrybuty.
Nazewnictwo w panelu bywa różne - w polskiej wersji Google Ads te same atrybuty widać jako etykiety własne.
Zaplanuj podział, zanim dodasz wartości
Google radzi najpierw zdefiniować, co oznacza każda etykieta, a dopiero potem przypisywać wartości. Przykładowy plan dla sklepu:
| Atrybut | Znaczenie | Przykładowe wartości |
|---|---|---|
custom_label_0 | Marża | marza_wysoka, marza_srednia, marza_niska |
custom_label_1 | Sprzedaż | bestseller, standard, bez_sprzedazy |
custom_label_2 | Sezon | zima, lato, caloroczny |
custom_label_3 | Przedział cenowy | do_100, 100_300, powyzej_300 |
custom_label_4 | Status | nowosc, wyprzedaz |
Trzymaj się kilku wartości na etykietę. Podział na 3-4 grupy marży wystarczy, żeby ustawić różne cele - dzielenie na dziesiątki przedziałów rozbija dane i utrudnia kampanii naukę.
Jak dodać etykiety do pliku produktowego
Masz trzy typowe drogi:
- Bezpośrednio w pliku - wtyczki i moduły do feedów w popularnych platformach sklepowych zwykle pozwalają przypisać wartość etykiety do kategorii albo produktu. W formacie XML wygląda to tak:
<g:custom_label_0>marza_wysoka</g:custom_label_0>. - Dodatkowe źródło danych - arkusz z identyfikatorem produktu i wartością etykiety, dołączony w Merchant Center do podstawowego źródła. Wygodne dla listy bestsellerów, którą zmieniasz co jakiś czas.
- Reguły atrybutów w Merchant Center - w Źródła danych wybierz podstawowe źródło, otwórz kartę Reguły atrybutów i kliknij Dodaj regułę atrybutu. Możesz np. ustawić wartość etykiety według marki lub typu produktu. Według Google reguły atrybutów wymagają włączenia dodatku Zaawansowane zarządzanie źródłami danych.
Po zmianach sprawdź w Merchant Center, czy produkty nie mają nowych problemów - błędy w atrybucie mogą skończyć się odrzuceniem. Najczęstsze przyczyny odrzuceń opisaliśmy w tekście o odrzuconych produktach w Merchant Center.
Jak użyć etykiet w Performance Max
- W menu Kampanie wybierz kampanię Performance Max i kliknij Grupy plików.
- Wybierz Grupy informacji o produktach.
- Kliknij ikonę ołówka obok pozycji „Wszystkie produkty”.
- W menu podziału wybierz atrybut Etykiety własne i zaznacz potrzebne wartości.
- Kliknij Zapisz.
Grupę, której nie chcesz reklamować w tej grupie plików, możesz wykluczyć - kliknij zielone kółko obok jej nazwy i wybierz Wyklucz. Google zaleca grupowanie produktów etykietami zamiast tworzenia setek grup informacji o produktach (limit to 1000 na grupę plików).
Co możesz zrobić z takim podziałem
- Osobne kampanie dla grup marży - z różnymi docelowymi ROAS, bo produkt z wysoką marżą może być opłacalny przy niższym zwrocie.
- Osobny budżet dla bestsellerów - żeby najlepiej sprzedające się produkty nie konkurowały o budżet z całym katalogiem.
- Wykluczenie produktów nieopłacalnych - np. towarów z bardzo niską marżą, przy których koszt reklamy zjada zysk.
- Raporty według etykiet - na stronie Produkty w Google Ads możesz porządkować wyniki według etykiety własnej.
Jak sprawdzić, które produkty naprawdę sprzedają w Performance Max, pokazujemy w tekście co ukrywa Performance Max i jak zajrzeć do jego danych. Pomagamy też sklepom w kampaniach Google Ads i porządkowaniu plików produktowych.
Najczęściej zadawane pytania
Czy klienci widzą etykiety niestandardowe?
Nie. Google podaje, że wartości z tych atrybutów nie są pokazywane klientom.
Jak często aktualizować etykietę „bestseller”?
Tak często, jak zmienia się Twoja sprzedaż - w większości sklepów wystarczy raz w tygodniu lub raz w miesiącu. Zbyt częste przesuwanie produktów między grupami utrudnia porównywanie wyników.
Co się stanie, gdy przekroczę 1000 wartości w jednej etykiecie?
Nadmiarowe wartości są ignorowane w raportach i przy ustalaniu stawek, a produkty są traktowane tak, jakby etykiety nie miały. Wystarczy zmniejszyć liczbę unikalnych wartości i ponownie przesłać dane.
