Performance Max nie ukrywa już większości danych - wyniki kanałów, wyszukiwane hasła, komponenty, produkty i miejsca docelowe znajdziesz w Google Ads, tylko w kilku różnych raportach. Trzeba wiedzieć, gdzie ich szukać i jak je czytać, bo część liczb nie sumuje się tak, jak w zwykłej kampanii. Poniżej przechodzimy po kolei przez najważniejsze widoki.
Raport wyników kanałów
To pierwszy raport, który warto otworzyć. Pokazuje, jak kampania radzi sobie w poszczególnych kanałach: wyszukiwarce Google, sieci reklamowej, YouTube, Discover, Mapach, Gmailu i u partnerów wyszukiwania.
- W menu Kampanie kliknij Statystyki i raporty.
- Wybierz Wyniki kanału.
- Przejrzyj podsumowanie skuteczności, wykres „Kanały - cele” i tabelę z podziałem na kanały.
W tabeli jest kolumna Stan, która pokazuje problemy, np. kanał nieodpowiedni albo brak wymaganych komponentów. Dane możesz pobrać przyciskiem Pobierz i dodać segmenty, np. reklamy korzystające z danych o produktach albo reklamy z użyciem filmu. Google podaje, że w raporcie zobaczysz dowolny zakres dat po 6 czerwca 2025 r.
Raport wyszukiwanych haseł
Pokazuje zapytania, na które wyświetlały się reklamy Performance Max - w wyszukiwarce i w Zakupach Google. Znajdziesz go w menu Kampanie > Statystyki i raporty > Wyszukiwane hasła. Dostępny jest też widok łączący wyszukiwane hasła ze stronami docelowymi i formatem reklamy (produktowa albo tekstowa).
- Dane są dostępne od marca 2023 r.
- Część haseł jest ukryta ze względu na prywatność - pełniejszy obraz w formie kategorii dają statystyki wyszukiwanych haseł na stronie Statystyki.
- Konwersje z wizyt w sklepie stacjonarnym nie pojawiają się w tym raporcie.
Raport wyszukiwanych haseł to też najlepsze miejsce, żeby sprawdzić, ile kampania wydaje na Twoją markę. Opisujemy to krok po kroku w poradniku audyt Performance Max - ruch na markę.
Raporty komponentów i grup plików
W Performance Max zobaczysz pełne statystyki komponentów: konwersje, koszt, kliknięcia, wyświetlenia i wartość konwersji. Otwórz Grupy plików w kampanii, przejdź do widoku komponentów i dodaj kolumny przez ikonę kolumn.
Najważniejsze zastrzeżenie: konwersje nie są dzielone między komponenty. Jeśli reklama złożona z nagłówka, tekstu i obrazu przyniesie jedną konwersję, każdy z tych trzech komponentów dostanie jedną konwersję. Suma na poziomie komponentów będzie więc wyższa niż wynik grupy plików - nie dodawaj tych liczb do siebie. Google zaznacza też, że nie każdy przesłany komponent się wyświetla, więc zero konwersji nie zawsze znaczy, że komponent jest słaby.
Wyniki produktów
Jeśli kampania korzysta z pliku produktowego, otwórz w menu Kampanie stronę Produkty. Zawężając widok do kampanii Performance Max, zobaczysz wyniki poszczególnych produktów, a dane możesz porządkować według kategorii, marki, typu produktu albo etykiety własnej. Na tej samej stronie jest diagnostyka - informacja, które produkty mogą się wyświetlać, a które blokuje problem w danych. Przyczyny odrzuceń opisaliśmy w tekście o odrzuconych produktach w Merchant Center.
Raport miejsc docelowych
Pokazuje, na jakich stronach, w aplikacjach i filmach YouTube wyświetlały się reklamy. Znajdziesz go w Statystyki i raporty > Edytor raportów > Miejsce docelowe kampanii Performance Max. Google wyraźnie zaznacza, że ten raport służy do dbania o bezpieczeństwo marki, a nie do oceny skuteczności. Wyszukiwarka nie jest w nim liczona jako miejsce docelowe.
Czego nadal nie zobaczysz
| Dane | Gdzie jest ograniczenie |
|---|---|
| Wszystkie wyszukiwane hasła | Część haseł jest ukryta w raporcie ze względu na prywatność |
| Konwersje przypisane do jednego komponentu | Konwersja liczy się każdemu komponentowi reklamy |
| Wyniki kanałów sprzed 6 czerwca 2025 r. | Raport kanałów nie obejmuje wcześniejszych dat |
| Skuteczność miejsc docelowych | Raport miejsc docelowych nie służy do oceny wyników |
Dobrze skonfigurowany pomiar to podstawa, żeby te raporty miały sens. Jeśli konwersje są liczone niepewnie, zacznij od sprawdzenia konfiguracji konwersji. Prowadzimy też kampanie Google Ads i chętnie przejrzymy raporty Twojego Performance Max.
Najczęściej zadawane pytania
Dlaczego suma konwersji komponentów jest wyższa niż w kampanii?
Bo Google przypisuje konwersję każdemu komponentowi, który wziął udział w reklamie. To zamierzone działanie raportu, a nie błąd.
Czy mogę na podstawie raportu kanałów wyłączyć YouTube w Performance Max?
Nie bezpośrednio. Wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover tworzą w Performance Max jedną grupę „kanały Google”. Osobno możesz zarządzać tylko siecią reklamową i partnerami wyszukiwania.
Gdzie sprawdzić, które produkty sprzedają w Performance Max?
Na stronie Produkty w Google Ads, po zawężeniu widoku do kampanii. Raport o bestsellerach znajdziesz też w Merchant Center.
