Preferencje reklamowe na Instagramie ustawisz w aplikacji: Profil → menu (trzy kreski) → Centrum kont → Preferencje reklamowe, gdzie wybierasz korzystanie „Bezpłatnie z reklamami” albo płatną subskrypcję bez reklam. W Unii Europejskiej Meta prosi każdego użytkownika o taki wybór. Dla firm, które reklamują się na Instagramie, warto to zrobić świadomie - na koncie, które jest powiązane z reklamami.
Skąd wziął się wybór „z reklamami” albo „bez reklam”
Od listopada 2023 roku użytkownicy Facebooka i Instagrama w UE, EOG i Szwajcarii mogą korzystać z serwisów bezpłatnie z reklamami spersonalizowanymi albo wykupić subskrypcję bez reklam. Meta wprowadziła ten model po orzeczeniu unijnego trybunału, zgodnie z którym do wyświetlania reklam spersonalizowanych potrzebna jest zgoda użytkownika.
W listopadzie 2024 roku Meta obniżyła ceny subskrypcji i dodała trzecią możliwość: bezpłatne korzystanie z mniej spersonalizowanymi reklamami, które opierają się na mniejszej ilości danych (np. wiek, lokalizacja, to, co ktoś ogląda w danej sesji). Aktualne ceny i warianty zobaczysz w samej aplikacji - mogą się zmieniać.
Jak ustawić „Bezpłatnie z reklamami” na Instagramie
- Uruchom aplikację Instagram i wejdź w swój profil.
- W prawym górnym rogu kliknij trzy poziome kreski (menu).
- Wybierz baner Centrum kont.
- Przewiń w dół i kliknij Preferencje reklamowe.
- Wybierz Bezpłatnie z reklamami i potwierdź wybór, czyli korzystanie z aplikacji bez wykupowania subskrypcji.
Nazwy opcji mogą się nieco różnić w zależności od wersji aplikacji. Ustawienie dotyczy wszystkich kont połączonych w tym samym Centrum kont - także Facebooka.
Dlaczego to ważne dla firm, które się reklamują
Konto na Instagramie, z którego publikujesz reklamy, jest połączone z Centrum kont konkretnej osoby. W praktyce zdarza się, że dopóki właściciel konta nie dokona wyboru w preferencjach reklamowych, część funkcji w aplikacji - np. promowanie postów - jest niedostępna lub wymaga dodatkowego potwierdzenia. Dlatego przed startem kampanii prosimy Klientów, żeby osoba zarządzająca kontem firmowym zajrzała do preferencji reklamowych.
Co to oznacza dla zasięgu reklam
Osoby z subskrypcją bez reklam nie zobaczą Twoich reklam na Facebooku i Instagramie. Osoby, które wybrały reklamy mniej spersonalizowane, je zobaczą, ale dopasowanie do ich zainteresowań jest słabsze. Dlatego w kampaniach na rynek europejski tak ważne są dobre kreacje, szerokie grupy odbiorców i poprawnie mierzone konwersje - algorytm ma mniej danych, więc każdy sygnał ma większe znaczenie.
Konto firmowe na Instagramie - o czym jeszcze pamiętać
- Typ konta - do reklam potrzebne jest konto firmowe lub konto twórcy, a nie prywatne.
- Połączenie ze stroną na Facebooku i portfolio firmowym - dzięki temu reklamy możesz publikować w imieniu konta na Instagramie z Menedżera reklam.
- Dostęp dla agencji - nadawany w portfolio firmowym, a nie przez podanie hasła do Instagrama. Zobacz, jak to zrobić.
- Weryfikacja dwuetapowa - chroni konto przed przejęciem, a przejęte konto firmowe to często utrata lat budowania społeczności.
Najczęstsze pytania Klientów przed startem kampanii
Przed kampanią na Instagramie Klienci najczęściej pytają, czy muszą podawać agencji hasło do konta (nie - dostęp nadaje się w portfolio firmowym), czy reklamy będą widoczne na profilu (reklamy nie pojawiają się w siatce postów, chyba że promujesz istniejący post) i czy wybór subskrypcji przez właściciela konta wpływa na wyświetlanie reklam firmy innym osobom (nie - subskrypcja dotyczy tylko tego, co widzi sam użytkownik). Jeśli masz inne wątpliwości, zapytaj opiekuna albo napisz do nas.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wybór „Bezpłatnie z reklamami” można później zmienić?
Tak. W każdej chwili możesz wrócić do Preferencji reklamowych w Centrum kont i zmienić wybór, np. wykupić subskrypcję albo przejść na reklamy mniej spersonalizowane.
Czy firma musi płacić za subskrypcję, żeby się reklamować?
Nie. Subskrypcja dotyczy tylko oglądania aplikacji bez reklam. Reklamy opłacasz osobno w Menedżerze reklam.
Czy ustawienie na Instagramie działa też na Facebooku?
Tak, jeśli konta są połączone w tym samym Centrum kont - wybór dotyczy wszystkich połączonych kont.
Planujesz kampanie na Instagramie? Zobacz, jak prowadzimy kampanie Meta Ads, i przygotuj dostęp dla agencji według poradnika jak nadać dostęp do konta Meta Ads.
