Partnerów wyszukiwania nie trzeba z góry wyłączać ani zostawiać - najpierw podziel dane kampanii według sieci i porównaj koszt konwersji u partnerów z wyszukiwarką Google. Jeśli partnerzy dają konwersje w akceptowalnym koszcie, zostaw ich. Jeśli wydają budżet bez sprzedaży, masz trzy opcje: wykluczyć słabe witryny, ograniczyć ich budżet albo wyłączyć partnerów w ustawieniach kampanii.
Czym jest sieć partnerów wyszukiwania
To witryny i aplikacje innych firm związane z wyszukiwaniem, w których mogą pojawiać się reklamy z Twoich kampanii w sieci wyszukiwania. Reklamy u partnerów mogą być oznaczone jako „Reklamy Google”. Kilka faktów, które warto znać przed decyzją:
- przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania partnerzy są włączeni domyślnie,
- współczynnik klikalności u partnerów nie wpływa na Wynik jakości w wyszukiwarce Google,
- dane partnerów nie trafiają do statystyk aukcji, więc tam ich nie porównasz,
- od 10 lutego 2026 r. zaparkowane domeny (AdSense dla domen) przestały być powierzchnią reklamową w tej sieci.
Krok 1: podziel wyniki według sieci
- Otwórz tabelę kampanii (albo słów kluczowych czy reklam) i ustaw zakres dat na co najmniej 30 dni - przy małym ruchu dłuższy.
- Kliknij ikonę Segmentuj.
- Wybierz Sieć (z partnerami w sieci wyszukiwania).
- Pod każdą kampanią zobaczysz osobne wiersze: wyszukiwarka Google, partnerzy w sieci wyszukiwania i - jeśli jest włączona - sieć reklamowa.
Porównuj nie kliknięcia i CTR, tylko koszt konwersji, współczynnik konwersji i - w sklepach - wartość konwersji do kosztu. Tani ruch u partnerów nic nie znaczy, jeśli nie sprzedaje. Ten sam podział zadziała w karcie reklam, gdzie możesz sprawdzić, które reklamy radzą sobie u partnerów, a które nie.
Krok 2: zobacz, na jakich witrynach wyświetlały się reklamy
Od sierpnia 2025 r. Google udostępnia pełny raport miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania dla kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i promujących aplikacje. Znajdziesz go tak:
- W menu Kampanie otwórz Edytor raportów.
- Przewiń do listy Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy.
- Wybierz Dopasowanie treści.
Raport pokazuje witryny i liczbę wyświetleń na każdej z nich w wybranym okresie. Nie zobaczysz w nim wszystkiego: witryna trafia do raportu, jeśli w danym okresie miała m.in. co najmniej 5 wyświetleń albo przynajmniej jedno kliknięcie. Google zaznacza też, że liczby wyświetleń w tym raporcie nie są ostateczne, a źródłem prawdy o rozliczonych wyświetleniach są faktury.
Krok 3: wybierz jedną z czterech decyzji
| Co widzisz w danych | Co zrobić |
|---|---|
| Koszt konwersji u partnerów zbliżony do wyszukiwarki albo lepszy | Zostaw partnerów włączonych |
| Wyniki ogólnie dobre, ale kilka witryn zbiera dużo wyświetleń bez efektu | Wyklucz te witryny na poziomie konta |
| Wyniki słabsze, ale chcesz dać partnerom szansę przy kontrolowanym koszcie | Ustaw dla nich niski priorytet i limit budżetu |
| Wydatki bez konwersji przez dłuższy czas | Wyłącz partnerów w kampanii |
Wykluczenie pojedynczych witryn
Wykluczenia miejsc docelowych dodane na poziomie konta (albo konta menedżera) od marca 2024 r. obejmują też sieć partnerów wyszukiwania. Ustawisz je w Narzędziach, w sekcji Dopasowanie treści → Ustawienia zaawansowane → Wykluczone miejsca docelowe. Ważne: w tej sieci działają tylko wykluczenia całych domen. Wykluczenia subdomen, podstron i ścieżek nie zadziałają.
Ograniczenie budżetu zamiast wyłączenia
Google wprowadza priorytety kanałów: partnerom wyszukiwania możesz nadać niski priorytet i procentowy limit dziennego budżetu kampanii. Szczegóły opisaliśmy w tekście o priorytetach kanałów w Google Ads. Funkcja trafia na konta stopniowo, więc nie każdy już ją ma.
Wyłączenie partnerów
W ustawieniach kampanii rozwiń sekcję Sieci i odznacz Uwzględnij partnerów w sieci wyszukiwania Google. Zmiana dotyczy tylko tej kampanii, więc przy kilku kampaniach powtórz ją w każdej. Po wyłączeniu obserwuj przez kilka tygodni, czy łączna liczba konwersji nie spadła bardziej, niż spadł koszt.
Co Google mówi o partnerach i inteligentnych stawkach
Google podaje, że reklamodawcy, którzy przeznaczają na partnerów wyszukiwania co najmniej 5% wydatków i korzystają ze strategii docelowego CPA albo maksymalizacji konwersji, mogą zwykle uzyskać około 11% więcej konwersji, a przy docelowym ROAS albo maksymalizacji wartości konwersji - około 7% większą wartość konwersji, zwłaszcza w kampaniach nieograniczonych budżetem. To średnie dane Google, a nie gwarancja dla Twojego konta - dlatego decyzję opieraj na własnej segmentacji.
Partnerzy w Performance Max
W kampaniach Performance Max nie ma klasycznego pola wyboru sieci. Od stycznia 2026 r. raport kanałów Performance Max pokazuje jednak dane partnerów wyszukiwania osobno dla wszystkich kont. Jak z niego korzystać i jak wyłączyć partnerów oraz sieć reklamową w nowych kampaniach, opisaliśmy w tekście o ustawieniu Partnerzy w Performance Max.
Jeśli chcesz, żebyśmy sprawdzili sieci we wszystkich Twoich kampaniach, zobacz, jak prowadzimy kampanie Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wyłączenie partnerów wyszukiwania obniży koszt kliknięcia?
Nie bezpośrednio. Kliknięcia w wyszukiwarce Google kosztują tyle samo co wcześniej - zmienia się tylko to, że kampania przestaje kupować ruch u partnerów. Średni CPC całej kampanii może się zmienić w obie strony.
Czy mogę zobaczyć, które słowa kluczowe działają u partnerów?
Tak. Ten sam segment Sieć (z partnerami w sieci wyszukiwania) działa w tabeli słów kluczowych, więc zobaczysz wyniki partnerów dla każdego słowa osobno.
Ile danych potrzebuję, żeby podjąć decyzję?
Na tyle dużo, żeby u partnerów pojawiło się kilka konwersji albo wyraźny koszt bez nich. Przy małych kampaniach często oznacza to kilka tygodni, a nie kilka dni.
