W Menedżerze reklam Meta pojawił się raport „Statystyki produktu”. Pokazuje, ile wydajesz na reklamę każdego produktu z katalogu, ile razy był wyświetlany i klikany, a także ile zamówień i jaki ROAS mu przypisano. Do tej pory w kampaniach katalogowych widzieliśmy wyniki kampanii, zestawu reklam albo reklamy, ale nie to, które produkty Meta faktycznie pokazuje i na które wydaje budżet. Teraz wreszcie widać, co dzieje się wewnątrz kampanii.
Co pokazuje raport Statystyki produktu
Raport dotyczy kampanii, które korzystają z katalogu produktów, czyli kampanii katalogowych (reklam katalogowych Advantage+). Dane możesz oglądać w kilku przekrojach:
- warianty i produkty - np. konkretny rozmiar albo kolor i cały produkt,
- kategorie,
- marki - szczególnie przydatne w sklepach z wieloma markami,
- zestawy produktów - osobna zakładka dla grup produktów, które masz w katalogu.
Dla każdego produktu raport pokazuje m.in.:
- kwotę wydatków na produkt,
- ROAS zamówień,
- wyświetlenia i kliknięcia produktu,
- koszt kliknięcia produktu,
- zamówienia i wartość konwersji przypisane do produktu.
Oprócz listy produktów są zakładki Przegląd, Zestawy produktów, Analiza porównawcza i Raporty. Możesz wybrać zakres dat i kampanie, dopasować kolumny i wyeksportować dane do dalszej analizy.
Gdzie znaleźć Statystyki produktu
- Wejdź do Menedżera reklam i otwórz Raporty dotyczące reklam.
- Wybierz Statystyki produktu.
- Ustaw zakres dat i kampanie, a potem wybierz przekrój: warianty, produkty, kategorie albo marki.
Zwróć uwagę na ustawienie atrybucji nad tabelą. Domyślnie jest takie samo jak w zestawie reklam, więc liczby zgadzają się z tym, co widzisz w kampanii.
Jak wykorzystać dane o produktach
- Znajdź produkty, które zjadają budżet. Posortuj listę po kwocie wydatków. Jeśli na górze są produkty z niskim ROAS albo bez zamówień, wiesz, gdzie Meta wydaje pieniądze bez efektu.
- Wskaż liderów sprzedaży. Produkty z wysokim ROAS i stabilną liczbą zamówień to kandydaci do osobnego zestawu produktów i osobnej kampanii z większym budżetem.
- Porównaj marki i kategorie. W sklepie z wieloma markami szybko zobaczysz, która marka sprzedaje, a która tylko zbiera kliknięcia.
- Popraw zestawy produktów. Produkty z dużą liczbą wyświetleń i kliknięć, ale bez zakupów, warto sprawdzić: cenę, zdjęcie, opis i dostępność. Jeśli problem leży po stronie oferty, wyklucz je z zestawu, zamiast podnosić budżet.
- Uważaj na małe liczby. Pojedyncze zamówienie potrafi dać bardzo wysoki ROAS. Decyzje opieraj na produktach z sensowną liczbą kliknięć i zamówień albo na dłuższym okresie.
Raport najwięcej daje w dużych katalogach. Przy kilkuset albo kilku tysiącach produktów trudno było dotąd ocenić, co Meta faktycznie pokazuje w reklamach. Teraz te dane są w jednym miejscu.
Na co uważać
Statystyki produktu pokazują wyniki przypisane przez Meta zgodnie z ustawioną atrybucją. To nie to samo co sprzedaż w Twoim sklepie, więc przy ważnych decyzjach porównuj je z danymi z platformy sklepu albo GA4. Dane są tak dobre jak pomiar: sprawdź, czy piksel Meta przekazuje identyfikatory produktów zgodne z katalogiem, bo inaczej zakupy nie przypiszą się do właściwych produktów.
Prowadzimy kampanie Meta Ads dla sklepów internetowych i pomożemy przełożyć dane o produktach na decyzje o budżecie.
