W Performance Max możesz wykluczyć słowa kluczowe (na poziomie kampanii i konta), marki (listami marek) oraz miejsca docelowe (na poziomie konta, w ustawieniach dopasowania treści). Każde z tych wykluczeń działa w innej części zasobów reklamowych, dlatego warto wiedzieć, które narzędzie do czego służy. Poniżej kroki w panelu i najważniejsze limity.
Który rodzaj wykluczenia wybrać
| Wykluczenie | Gdzie działa | Kiedy użyć |
|---|---|---|
| Wykluczające słowa kluczowe | Sieć wyszukiwania i Zakupy Google | Nietrafne zapytania, np. „darmowe”, „praca”, „używane” |
| Wykluczenia marek | Sieć wyszukiwania, Zakupy Google, wyszukiwarka YouTube | Własna marka albo marki, których nie sprzedajesz |
| Wykluczone miejsca docelowe | Witryny, aplikacje i treści YouTube (poziom konta) | Strony i kanały, przy których nie chcesz pokazywać reklam |
Zacznij od raportu wyszukiwanych haseł
Zanim cokolwiek wykluczysz, sprawdź, na co kampania faktycznie się wyświetla. W menu Kampanie otwórz Statystyki i raporty > Wyszukiwane hasła i zawęź widok do kampanii Performance Max. Szukaj zapytań z kosztem i bez konwersji, które nie pasują do oferty. Google radzi patrzeć przede wszystkim na konwersje, a nie na same kliknięcia i wyświetlenia.
Wykluczające słowa kluczowe w Performance Max
- W menu Kampanie wybierz Słowa kluczowe, a potem kartę Wykluczające słowa kluczowe.
- Kliknij przycisk plusa.
- Wybierz kampanię Performance Max.
- Wpisz słowa, po jednym w wierszu, albo wybierz gotową listę wykluczających słów kluczowych.
- Kliknij Zapisz.
Google podaje limit 10 000 wykluczających słów kluczowych na kampanię i 1000 na poziomie konta. Wykluczenia na poziomie konta działają automatycznie we wszystkich zasobach sieci wyszukiwania i Zakupów Google, także w Performance Max - używaj ich do haseł, których nie chcesz nigdzie, np. dotyczących ofert pracy.
Wykluczenia marek
Do zapytań z nazwami marek lepiej użyć wykluczeń marek niż słów kluczowych. Według Google blokują one także oczywiste literówki i zapisy w innych alfabetach.
- Utwórz listę: Narzędzia > Zasoby wspólne > Listy marek i kliknij Utwórz listę marek. Na liście może być Twoja marka, konkurencja albo inne marki z biblioteki Google Ads.
- W kampanii otwórz kartę Ustawienia, kliknij Dodatkowe ustawienia > Wykluczenia marek.
- Wybierz listę i, jeśli sprzedajesz produkty, zdecyduj, czy zezwolić na reklamy produktowe w wyszukiwaniach związanych z wykluczonymi markami.
- Kliknij Zapisz.
Jeśli marki nie ma w bibliotece, możesz poprosić o jej dodanie. Jak sprawdzić, czy własna marka w ogóle jest problemem, pokazujemy w poradniku audyt Performance Max - ruch na markę.
Wykluczone miejsca docelowe
W Performance Max miejsca docelowe wyklucza się na poziomie konta - takie wykluczenia działają we wszystkich kampaniach na koncie.
- Kliknij ikonę Narzędzia i otwórz Dopasowanie treści.
- Kliknij Ustawienia zaawansowane.
- W ustawieniu Wykluczone miejsca docelowe wpisz adres strony albo wyszukaj kanał lub film YouTube. Przy długiej liście użyj opcji Wpisz wiele miejsc docelowych.
- Kliknij Zapisz.
Według Google nowe wykluczenia zaczynają zwykle działać po około 12 godzinach. Limit to 20 000 wykluczeń dodanych naraz i 65 000 na konto. Od marca 2024 r. wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta obejmują też witryny partnerów wyszukiwania. Listę miejsc, w których kampania już się wyświetlała, znajdziesz w Statystyki i raporty > Edytor raportów > Miejsce docelowe kampanii Performance Max.
Czego nie wykluczysz w ten sposób
- Całego YouTube - wyszukiwarka, YouTube, Gmail, Discover i Mapy są w Performance Max jedną grupą „kanały Google”.
- Całej sieci reklamowej - do tego służy osobne ustawienie Partnerzy, a zamiast wyłączania możesz ograniczyć wydatki priorytetami kanałów, gdy pojawią się na Twoim koncie.
- Wykluczających słów w sieci reklamowej i wideo - w tych zasobach Google odsyła do wykluczonych słów kluczowych w treści w Centrum dopasowania treści.
Prowadzimy kampanie Google Ads i regularnie porządkujemy wykluczenia w kampaniach Performance Max naszych klientów.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wykluczające słowa kluczowe w Performance Max działają na YouTube?
Nie. Według Google dotyczą tylko zasobów sieci wyszukiwania i Zakupów Google.
Czy mogę wykluczyć miejsce docelowe tylko w jednej kampanii Performance Max?
Google opisuje wykluczenia miejsc docelowych w Performance Max jako ustawienie na poziomie konta, które działa we wszystkich kampaniach.
Ile czasu potrzeba, żeby wykluczenie zaczęło działać?
Wykluczenia miejsc docelowych zwykle po około 12 godzinach. Efekt wykluczeń słów kluczowych i marek najlepiej ocenić po kilku dniach w raporcie wyszukiwanych haseł.
